Ведение и оптимизация контекстной рекламы
-
Еженедельно
-
В поисковых кампаниях проанализированы запросы по которым были переходы. Нецелевые слова добавлены в список минус слов.
-
В кампаниях РСЯ и КМС проанализированы площадки по которым процент отказа больше 50% и ни одной конверсии. Минимальное количество кликов 200-300. При низком бюджете от 70. Добавлены в стоп-лист.
-
Ежемесячно
-
Запросы, группы и кампании сведены в файл.
-
Запросы стоимость заявки которых выше приемлемой остановлены. Отмечены в таблице красным.
-
Запросы у которых процент отказа больше 40% и ни одной конверсии остановлены. Минимальное количество кликов от 15.
-
Группы стоимость заявки в которых выше приемлемой остановлены.
-
Группы у которых процент отказа более 50% и ни одной конверсии, остановлены. Минимальное количество кликов 200-300. При низком бюджете от 50.
-
Группы со статусом "Мало показов" перераспределены.
-
Кампании стоимость заявки в которых больше приемлемой, озвучены руководителю проекта и принято решение по дальнейшим действиям.
-
Проверено на сколько выбирается бюджет в кампаниях. Если не выбирается, с руководителем проекта обсуждены дальнейшие действия.
-
Протестирована гипотеза: поднята ставка для тех объявлений, которые находится на 3-ей позиции и приносят больше всего конверсий. Если конверсий стало больше, оставить, если нет, отключить.
-
Объявления которые имеют ЦТР менее 7% проверены на релевантность. Минимальное количество кликов от 30. Переписаны или отключены.
-
Все выявленные минус слова и мусорные площадки сведены в таблице и прикреплены к отчету в личном кабинете.
-
Раз в квартал
-
Высланы текущие текста по каждой группе товаров/услуге/маске руководителю проекта. Получена обратная связь. Составлены новые объявления, утверждены у руководителя проекта и запущен тест.
-
Проанализированы клики, конверсии по демографическим факторам. Какой возраст у тех кто больше покупает/меньше покупает. На основе данных принято решение - коррекция.
-
Проанализированы клики и конверсии по времени суток и дням недели. Проверена гипотеза наибольшее количество переходов в одно время, а конверсий в другое. На основе данных принято решение - коррекция.
-
Проанализированы клики, конверсии, процент отказа по устройствам. На основе данных принято решение, коррекция. При обнаружении ошибок, поставлена задача разрботчикам на устранение багов.
-
Проанализированы клики, конверсии, процент отказа по операционным устройствам. На основе данных принято решение, коррекция. При обнаружении ошибок, поставлена задача разрботчикам на устранение багов.
-
Проанализированы клики, конверсии по городам. Из каких городов чаще покупают и меньше всего покупают, размер: большой/маленький город, поселок. Проверено УТП для города. Принято решение - коррекция.
-
В КМС проанализированы места размещения - целевые места размещения определяйтны в отдельную кампанию (или группу объявлений), нецелевые – в исключения.
-
В КМС проанализирована эффективность таргетингов.
-